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华为注册了整本山海经?商标品牌该如何取名

1116    2019/05/31

华为注册了整本山海经?商标品牌该如何取名



前两天,有网友曝光了一份PPT的照片。

从这张照片可以看到,由某教授领导华为操作系统团队开发了自主产权操作系统——鸿蒙。

鸿蒙是什么意思?

鸿蒙是中国传说中的一个时代,鸿蒙时代甚至产生在混沌之前,鸿蒙时代末期世界破碎产生混沌之气,混沌之气聚集成为混沌时代。

不用多说,只看这句诗就能感受到华为的决心。

鸿蒙,既代表着一切的起源,代表着从零做起,也代表着破开混沌的决心;既能看出华为开天辟地的野心,也能感受到他们披荆斩棘的艰辛。

华为新系统取名“鸿蒙”的消息,燃爆了国人的朋友圈。

△ 微博截图 来源:风息神泪

不看不知道,一看就更燃了,华为竟然注册了整个《山海经》!

△ 微博截图 来源:王尼玛

好名字到底有多重要?

那么,对于品牌而言,一个好名字到底有多重要呢?

我们先看一个反例:天语旗下手机品牌nibiru,本意是苏美尔神话中的神明。然而这个名字的谐音却十分不雅。网友根据其品牌谐音,将其称为“你必撸”,搞笑的同时直接影响销量,导致这款产品销量不理想。正是因为商标名字,带来的不好的品牌联想。

反之,一个好的商标名字,不但可以带来好的品牌联想,还可以加深品牌印象。

这其中最好举的例子就是华为。为什么华为命名产品的消息燃爆了朋友圈?因为华为选择的一系列品牌名,实在是太有深意。

华为的新系统取名“鸿蒙”。

鸿蒙是中国传说中的一个时代。代表着一切的起源。也代表着从零做起的决心。这寓意正结合了华为如今的处境,也能够看出华为的壮志豪情,贴切而又能带动民族情绪。

华为手机芯片取名“麒麟”。麒麟乃中国传统瑞兽,古人认为,麒麟出没处,必有祥瑞。这个词,也经常被用来比喻才能杰出、德才兼备的人,具有非常好的寓意与联想。

华为不仅注册了整本山海经,还把这些名字都运用在了产品的研发上。

华为的手机芯片,取名叫“麒麟”;

华为的基带芯片,取名叫“巴龙”;

华为的服务器芯片,取名叫“鲲鹏”;

华为的服务器平台,取名叫“泰山”;

华为的路由器芯片,取名叫“凌霄”;

华为的人工智能芯片,取名叫“昇腾”。


这些名字也与“鸿蒙”一样,都可以带来非常好的品牌联想。而好的品牌联想,自然而然可以带来深刻的品牌印象

仅凭“鸿蒙”这个绝佳的名字,华为就已经让无数国民反复传颂、为其背书。让无数人深深记得了这个名字,记住了华为的新系统,名为“鸿蒙”。


什么样的名字算得好名字?

那么,什么样的名字,算得上好名字呢?

① 首先,它不能太晦涩难懂

太过于晦涩难懂的名字,是很难被记住的。

如果一个品牌取到一个意义难懂的品牌名,比取到难听的品牌名还要糟糕,基本只能在“取名级别榜”上垫底。因为难听的名字,至少还有记忆点。

就比如国人很喜欢给外国明星取外号,原因就在于外国明星的名字,对于国人而言实在难懂。因为难懂,所以难记,促使外号势在必行。比如什么抖森、卷福、麻辣鸡、水果姐、郭达斯坦森…有靠谐音的、有靠知名角色的、有靠长相的,总之怎么好记怎么来。

但是,对于一个品牌而言,你并不能指望不是你粉丝的大众,为你取一个合适的外号。看看天语nibiru就知道,大众看不懂nibiru,干脆给你改个“你必撸”,你说扎不扎心?

② 其次,它得有差异化

对于品牌而言,名字的差异化是很重要的。

有的明星名字并不难听,也十分好记,却还是选择改名。究其原因,就在于太容易在千千万万的国人中,找到雷同的名字。

女星白百何本名白雪,名字好听,意义也雅致。为什么还是选择改名?就因为明星中叫白雪的,实在是太多了。与张一山传出绯闻的女演员就叫白雪,而歌手白雪,更是早在白百何出道以前就已经红透半边天。

③ 再者,名字与产品定位相符

仔细观察你会发现,因为本名太难听而改名的,往往是走偶像路线的明星。而谐星们,往往就算有一个清新脱俗的名字,也要把它改得“搞笑”一点。

这个一点,看小沈阳的本名就知道了。

小沈阳本名“沈鹤”,是一众网友都点名称赞的好名字。却刻意将它改成充满喜感的“小沈阳”。是为了什么?

是为了符合人设。

很多品牌也会犯这样的错,取名俏江南,以为卖的是江浙菜,结果呢?卖的是川菜。

④ 最后,也是最重要的一点,它得自带“刻印机属性”。

每一次出现关于名字的热搜,女星江疏影的名字,往往都榜上有名。这个名字取自七律诗《山园小梅》中,被誉为千古咏梅绝唱的“疏影横斜水清浅,暗香浮动月黄昏。”两句。这句诗成功地描绘出梅花清幽香逸的风姿,用来作为女生名,不仅字美,意境美,寓意也高洁。

凭借着这个名字,近几年代表作欠缺的江疏影,也能够被人清楚记得,并频频借着“名字热搜”被人提起。(而且,不知道大家发现没有,关于名字的热搜,就仿佛女生的那啥一样,基本上每个月,都要来那么几天…)

这样反复被提起,所产生的效果,就如同在大众的脑子里安装了“刻印机”。深深将这个名字,刻在了大众的脑子里。


如何自带“刻印机属性”?

如何让你的商标名自带刻印机属性?

小编总结了三点妙招。

① 视觉记忆点

保时捷911原本不叫911,而是叫901。而之所以改名为911,是因为当它在1963年被引入法兰克福的时候,发现所有中间位为“0”的三位数字标识都已经被标致公司注册,作为其所生产的车型的商品号。

标致公司从1963年就已经掌握了这一数字命名特权,中间的“0”很好地形成了视觉记忆点,使标致车型在同行中一目了然。即使你根本分不清“标致308”和“标致408”有什么区别,但你一眼就可以知道,这是标致的汽车。

不过,想要形成视觉记忆点,也不一定非要用数字。

“绝对伏特加”就用一系列故意拼写错误的产品名,达成了这一点。

香草味伏特加(Absolut Vanilia),正确拼写应为Absolute Vanilla;

柑橘味(Mandrin),正确拼写应为Mandarin;

辣椒味(Peppar),正确拼写应为Pepper。



② 文字关联性

在讲述这一点以前,要先弄清楚文字关联性与名字差异化的区别。

欠缺差异化的名字,过于平凡,欠缺个性,容易泯然众人。

而文字关联性则分为两种情况。

1.对于已经有点名气的品牌,可以借助名字间的关联性,带动其旗下的其他子品牌或产品。

麦当劳就十分珍惜每一个能使用“麦”字冠名的机会。麦乐鸡、麦香鸡,甚至是“麦咖啡”(McCafe)。

凭借着相似而相关联的名字,它可以起到拱卫主品牌,加深主品牌印象的效果。

苹果的一系列产品,iPhone、iMac、iPad…也是如此。

2.对于刚起步或本身含金量不重的品牌,则可以通过相似的名字,起到“沾光”大牌的效果。

很多知名度不大的明星,取名的方式就是这样。但是诀窍是:不要一模一样。


相信大家都看过多次关于明星张馨予、张涵予、张予曦、张歆艺名字傻傻分不清的热门微博了。这样傻傻分不清的讨论,反而可以让其中大部分处于二三线的明星得到持续的曝光。

大家讨论多次的山寨品牌,也是如此。

这类品牌往往自身根基不深,所以哪怕是争议也好,对于它们而言都是热度,全盘接受。且视为一个四两拨千斤的技巧。

③ IP起名法

IP起名法源于IP化思维。

IP,可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。

迪士尼就曾经将迪士尼卡通人物融合进加州班克的总部大楼中。20英尺高的大厦由七个小矮人撑起整个屋顶。里面的走廊也是以迪士尼的人物命名的:米奇大道、小矮人街等。

而阿里则更是使用金庸武侠中的元素,形成了独特的“花名文化”,让大家对这家公司印象深刻。

领头人马云,绰号风清扬,办公室叫桃花岛,会议室叫光明顶,霸气十足。这种命名策略,借助了已经成型的IP的影响力,更能够在大众心目中形成品牌联想与品牌记忆。

不过,IP起名法的要点,还是在于IP的打造

一是因为不容易出现版权纠纷,二是也可以通过自身对于IP的打造,故事的讲述,赋予品牌全新的意义。

三只松鼠就是IP起名法的典型案例。

通过对三只松鼠漫画形象的刻画、动画的开发,甚至把客服变为松鼠。三只松鼠将品牌印象与品牌背后的故事根植到了大众的脑海之中。形成了大众脑海里的“刻印机”。使大众想要忘记都难。


写在最后

不管人设立得再好,产品品质,还是第一位的。名字起得再响亮,实力不行,依旧会引来群嘲。名字不是最重要的,但有一个好名字,却真的可以事半功倍。就比如女星Angelababy,如果叫她的本名“杨天宝”,可能她走的就是沈腾的路线了。

所以对于商标来说也是一样!

源自:知产见闻 

编辑 : 陈瑞慧 浙江杭知桥律师事务所


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